Trang web cảm hứng và mua sắm ảnh Pinterest là công ty công nghệ mới nhất triển khai các sản phẩm AI tạo ra cho các nhà quảng cáo của mình, theo sau các động thái tương tự của Google, Amazon và những công ty khác. Tại sự kiện quảng cáo Pinterest Presents vào ngày Thứ Ba, công ty đã giới thiệu các tính năng mới cho bộ công cụ Pinterest Performance+, bao gồm cả tự động hóa và AI. Công nghệ AI này giờ đây sẽ cho phép các nhà quảng cáo chuyển đổi nền trắng, trắng hoặc phẳng thành hình ảnh phong cách sống.
Khả năng mới, được triển khai vào Thứ Ba, sẽ giúp các nhà quảng cáo muốn cải thiện các Product Pins (quảng cáo) của mình trên Pinterest và thu hút nhiều lượt nhấp hơn, theo Pinterest.
Chuyển đổi hình ảnh sản phẩm bằng AI tạo ra không phải là một ý tưởng duy nhất trên Pinterest, nhưng nhanh chóng trở thành một trong các sản phẩm cơ sở được cung cấp cho các nhà quảng cáo vì tốc độ mà hình ảnh có thể được cải thiện với các lời nhắc đơn giản. Gần một năm trước, Amazon triển khai công nghệ cho các nhà quảng cáo, cho phép họ mô tả các nền hình ảnh cho sản phẩm của mình. Google đã theo đuổi với các công cụ của riêng mình cùng một thời gian, cung cấp cách thay đổi màu nền hoặc cảnh quay dễ dàng.
Bây giờ khi họ đã quen với khả năng đó, các nhà quảng cáo sẽ có thể làm điều tương tự trên Pinterest.
Một trong những người sử dụng sớm công nghệ genAI của Pinterest là chuỗi cửa hàng dược phẩm Walgreens, đã thử nghiệm trải nghiệm AI tạo ra đối với 50 sản phẩm trong nhiều danh mục khác nhau. Theo công ty, nhà bán lẻ đã có thể trưng bày sản phẩm của mình theo cách gần gũi với Pinterest hơn, thay vì chỉ hiển thị sản phẩm một mình. Kết quả là, Walgreens đã thấy tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 55% và chi phí mỗi lượt nhấp giảm 13% khi sử dụng các nền tạo ra bởi AI so với các nền trắng tiêu chuẩn.
Ngoài ra, Pinterest cho biết việc kết hợp các tính năng AI và tự động hóa sẽ giúp các nhà quảng cáo tạo ra chiến dịch của họ nhanh hơn, với yêu cầu giảm 50%. Các nhà quảng cáo có thể chọn phối hợp sản phẩm Performance+ của Pinterest dựa trên nhu cầu của họ. Trong các bài kiểm tra sớm, Pinterest nói rằng các nhà quảng cáo đã thấy giảm 64% chi phí cho mỗi hành động và tăng 30% tỷ lệ chuyển đổi, cùng với lợi nhuận quảng cáo tăng gấp 1,8 lần.
Ở những nơi khác trên trang web, Pinterest đang triển khai các Khuyến mãi: các công cụ mới cung cấp giảm giá cho người dùng Pinterest. Các công cụ này sẽ được cung cấp theo yêu cầu của nhà quảng cáo tại Mỹ, Anh, Canada, Úc, Pháp, Đức, Mexico, Brazil và Nhật Bản. Các mô-đun quảng cáo Khuyến mãi và Ưu đãi cá nhân hóa cũng sẽ giúp hiển thị khuyến mãi và giảm giá cho người dùng Pinterest.
Thông tin khác, Pinterest Performance+ bidding cũng sẽ giới thiệu khả năng tối ưu hóa cho giá trị cao nhất, thay vì chỉ cho lượt nhấp hoặc số lượng chuyển đổi.
Pinterest cho biết rằng tất cả các nhà quảng cáo toàn cầu sẽ có quyền truy cập vào các chiến dịch Performance+ cho các mục tiêu Giữ Chú ý, Chuyển đổi hoặc Bán hàng theo Danh sách.
