NEW YORK (AP) — Không chỉ riêng bạn. Từ 'dễ thương' đang được sử dụng để mô tả hầu hết mọi thứ trên mạng ngày nay.
Tất cả bắt đầu từ đầu tháng này, khi tạo ra video TikTok Jools Lebron đăng video sẽ sớm làm nổi sóng trên mạng xã hội. Tóc và trang điểm cô đang mang đi làm? Rất dễ thương. Và kèm thêm một loại nước hoa vani? Cực kỳ mindful.
Chỉ trong vài tuần, những lời của Lebron đã trở thành từ vựng mới nhất xác định Internet mùa hè này. Ngoài nội dung viral của chính cô mà tiếp tục mô tả các hoạt động hàng ngày, có thể dễ hiểu hoặc khiêm tốn bằng các tính từ như 'dễ thương', 'cẩn thận' và 'cute', một số tên tuổi lớn cũng đã tham gia xu hướng này trên các nền tảng truyền thông xã hội. Các ngôi sao như Jennifer Lopez và Penn Badgley đã chia sẻ ý kiến vui nhộn của riêng họ, và thậm chí cả Nhà Trắng cũng đã sử dụng các từ để tự hào về nỗ lực giảm nợ sinh viên của chính phủ Biden-Harris gần đây.
Sự nổi tiếng vọt của ảnh hưởng 'rất mindful, rất dễ thương' của Lebron cũng mang ý nghĩa quan trọng đối với chính TikToker này. Lebron, người tự nhận mình là một phụ nữ transgender, cho biết trong một bài viết tuần trước rằng bây giờ cô có khả năng tài chính cho phần còn lại của quá trình chuyển giới của mình.
“Một ngày nọ, tôi đang làm thu ngân và quay video trong thời gian nghỉ. Và bây giờ, tôi đang bay qua đất liền để tổ chức sự kiện,” Lebron nói trong video, nhấn mạnh rằng trải nghiệm của cô trên nền tảng này đã thay đổi cuộc đời cô.
Cô không phải một mình. Trong những năm gần đây, một nhóm nhỏ các nhà sáng tạo trực tuyến đã tìm được nguồn thu nhập ý nghĩa sau khi trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội — nhưng vẫn rất hiếm, và không dễ dàng.
Dưới đây là những gì một số chuyên gia nói.
Làm thế nào sự nổi tiếng trên TikTok có thể dẫn đến nguồn thu nhập ý nghĩa?
Không có công thức nào cụ thể.
Tìm kiếm nguồn lực để làm việc như một nhà sáng tạo toàn thời gian “không phải là điều hiếm như trước đây,” Erin Kristyniak, Phó Chủ tịch Đối tác toàn cầu tại công ty hợp tác tiếp thị Partnerize lưu ý. Nhưng bạn vẫn phải tạo nội dung phù hợp với thời điểm — và có rất nhiều thứ để phải cân nhắc nếu bạn muốn kiếm tiền.
Trên TikTok, hầu hết người dùng kiếm tiền theo đuổi một sự kết hợp các hoạt động. Brooke Erin Duffy, giáo sư trao tiếng tại Đại học Cornell, giải thích rằng những người được chấp nhận vào Thị trường Tạo ra của TikTok — không gian của nền tảng dành cho sự hợp tác giữa thương hiệu và nhà sáng tạo — có thể “làm việc ăn ý từ số lượt xem từ TikTok một cách rõ ràng,” mặc dù điều đó thường không trả lương cao.
Các hướng tiếp cận khác để kiếm tiền bao gồm tài trợ thương hiệu trực tiếp hơn, tạo ra sản phẩm để bán, gây quỹ trong các buổi trực tiếp trực tiếp và thu thập “tips” hoặc “gifts” thông qua các tính năng dành cho người dùng đạt một ngưỡng theo dõi nhất định. Rất nhiều nội dung cũng dựa vào công việc bên ngoài nền tảng.
Và những nhà sáng tạo ngày càng làm việc để xây dựng sự hiện diện trên mạng xã hội của họ trên nhiều nền tảng — đặc biệt là giữa nguy cơ có thể cấm ứng dụng thuộc sở hữu của ByteDance tại Mỹ, đang trong cuộc chiến pháp lý. Duffy lưu ý rằng nhiều người đang làm việc để phát triển sự hiện diện trực tuyến rộng lớn này để họ vẫn có một sợi cứu cánh tài chính trong trường hợp bất kỳ nguồn lươnh nào biến mất.
Có khó khăn để duy trì không?
Giành được sự chú ý trong vũ trụ Internet là khó khăn — và trong khi một số người đã khai thác xu hướng gây ấn tượng và tìm ra nguồn thu nhập để cho phép họ nghỉ việc từ 9h đến 5h, vẫn cần phải làm việc nhiều để duy trì nó.
“Các đợt nổi tiếng chói lọi này không nhất thiết dịch sang một sự nghiệp ổn định, dài hạn,” Duffy nói. “Ở mặt trên, nó được cung cấp rộng rãi là một công việc mơ mộng ... Nhưng đối với tôi, đây là một hiểu biết rất nông cạn về cách nghề nghiệp hoạt động”.
Duffy, người đã nghiên cứu về sáng tạo nội dung trên mạng xã hội trong mười năm, nói rằng cô đã nghe từ nhà sáng tạo có những tháng mà họ thu được số tiền to lớn từ nhiều nguồn thu nhập — nhưng sau đó cũng có những tháng không có gì. “Đó giống như một công việc nền kinh tế, vì thiếu ổn định,” cô giải thích.
“Đa số nhà sáng tạo không làm việc toàn thời gian,” Eric Dahan, Tổng giám đốc và người sáng lập của công ty tiếp thị ảnh hưởng Mighty Joy, thêm vào.
Burnout cũng rất phổ biến. Nó có thể đem lại rất nhiều lao động tinh thần để tạo nội dung từ cuộc sống của bạn, Duffy nói, và áp lực của việc duy trì mối quan hệ thương hiệu hoặc nguy cơ mất người xem nếu bạn có quãng nghỉ có thể là quá nhiều. Rủi ro tiếp tục tiềm ẩn với khả năng tiếp xúc với sự ghét bỏ hoặc quấy rối trực tuyến cũng tồn tại.
Cảnh quan có đang thay đổi không?
Giống như mọi thứ trực tuyến, cảnh quan cho nhà sáng tạo đang không ngừng phát triển.
Nhu cầu cũng đang tăng. Ngày càng nhiều nền tảng không chỉ nhắm đến người dùng mà còn đặc biệt là thu hút những người sáng tạo đầy hoài bão vào trang web của họ. Và điều đó đồng thời đi kèm với sự tập trung tăng lên vào việc quảng bá hàng hóa và thương hiệu trong những không gian này.
Công ty đang tập trung “để tiếp cận người tiêu dùng ở nơi họ đang,” Raji Srinivasan, một giáo sư tiếp thị tại Trường Kinh doanh McCombs của Đại học Texas tại Austin. YouTube và các nền tảng truyền thông xã hội khác, chẳng hạn như Instagram, cũng đã xây dựng ra các dịch vụ để thu hút loại nội dung này trong những năm gần đây, nhưng — tạm thời — đó là “ngày của TikTok,” bà thêm vào, trỏ tới sự từng bước gia tăng ở thị trường của nền tảng.
Và đối với những người sáng tạo đầy hoài bão hy vọng đạt thành công, lời khuyên của Dahan chỉ là bắt đầu từ đâu đó. Như thành công của Lebron đã chứng minh, anh thêm vào, “Bạn không biết điều gì sẽ xảy ra.”
